大数据“杀熟（shú）”对于互联网（wǎng）用户来说不算（suàn）新鲜事物。早在2000年，亚（yà）马逊就（jiù）被曝出新（xīn）老顾（gù）客面对同样的DVD售价存在不同的情（qíng）况。亚马逊事后解释其（qí）为面向不同顾客展示的差别定（dìng）价（jià）实验。

今年“大数据杀（shā）熟”又来了。有人说（shuō），拿过的（de）折扣、抢（qiǎng）过的满减津贴，最后都要被“大数（shù）据杀（shā）熟”而吐出来。难（nán）道真没人能逃出“被宰”的（de）魔（mó）爪吗？

portant;"> 当你网购第一天，平台它又发红包还送津贴，到手（shǒu）价格它不到八（bā）毛八，当你网购第二天，红（hóng）包（bāo）没到只好满减，99减50，总算薅到（dào）了羊毛也不亏，当你网购第三天（tiān），办好了（le）会员拿到了（le）折扣（kòu），怎么（me）就比普通（tōng）会员还多出了998？这波（bō）操作（zuò），听起来是（shì）不是（shì）很熟（shú）悉？

大数据杀（shā）熟，在经济学（xué）上，也叫价格（gé）歧视（shì），没想到有性别歧视（shì），地域歧视，怎么连（lián）买个（gè）东（dōng）西（xī）也搞歧视？

有某88VIP网友就在刚过去不久的三八节（jiē）就（jiù）被价格歧视，然后（hòu）给（gěi）“杀（shā）熟”了（le）。这网友本想买箱豆奶补补（bǔ）身子（zǐ），结果（guǒ）88VIP要花73.3元，但普通用户（hù）只要62.91元（yuán），这（zhè）多（duō）花的10块三毛九，就欺负人平（píng）时穷大方？这身子（zǐ）没（méi）补倒先（xiān）给气坏了。尽管平台很快就官宣“这都是误会一场”，62.91是新用户有“优惠券”的价格，只是系（xì）统有（yǒu）BUG优（yōu）惠券没给（gěi）标（biāo）出来，绝对不是故意（yì）要“价（jià）格歧视”你的。显然这样的说（shuō）法，并（bìng）没有让网友买账。随后有网友晒出更多新证据，就（jiù）算是两个（gè）不（bú）同的（de）普通用户，同一订单（dān）的（de）价格还（hái）是有（yǒu）差（chà）距（jù）。网友（yǒu）怒了，这种“看人下菜碟”的勾当，究竟是（shì）怎么一回事！

portant;"> 杀熟之前，大数据是如（rú）何窥探到你的隐私？

所（suǒ）谓的“大（dà）数（shù）据杀熟”就是利用掌控（kòng）一切的（de）数据（jù），对消（xiāo）费能力高、消（xiāo）费意愿强的用户（hù）展示更高的价格，来赚取更多的利润。数据从何而来？当我们打（dǎ）开手（shǒu）机，使用一个（gè）个APP时，它就无时无刻不在试图了解和定义（yì）我们。从填写（xiě）个人信息完（wán）成（chéng）APP注（zhù）册，再（zài）到（dào）我们同意被获取定位、通讯录、照片、麦克风等等权限，我们就在大数据面前扯下了最后一块（kuài）遮（zhē）羞布。有人说，大（dà）数据比（bǐ）你（nǐ）妈还了解（jiě）你，毕竟你（nǐ）妈只能看到你安静地坐（zuò）着，但是大（dà）数据却（què）能推测出你正（zhèng）在想什么，下一步打（dǎ）算干什么，把你里里外外都看了个（gè）精光。而残忍的（de）是，大（dà）数据（jù）很懂你，却并不爱（ài）你。

portant;"> 事实（shí）上，优秀的算法光（guāng）靠GPS定（dìng）位（wèi）就（jiù）能（néng）完整分析（xī）出（chū）一个人的数（shù）字（zì）画像。

比如根据你（nǐ）早（zǎo）高峰移（yí）动的距离、时（shí）间还有（yǒu）路线，就能分（fèn）析出你每天（tiān）上（shàng）班习惯坐（zuò）公交（jiāo），骑（qí）自行（háng）车还是（shì）打（dǎ）车。还能通（tōng）过（guò）你（nǐ）午饭时间在公（gōng）司停（tíng）留（liú）的时长，分（fèn）析你是自己带饭吃（chī），还是出去餐厅吃。数据分（fèn）析（xī）还远不止这些，通常大点儿的互联网公司（sī），它的用（yòng）户量级都是亿级以上的，它掌控着无数个人的设（shè）备数据。如（rú）果算上（shàng）平时（shí）和你一（yī）起（qǐ）吃（chī）午饭的同事的设备路线，还能细致的分析出和你一块儿吃饭的同事（shì）是男（nán）的女的。根据你（nǐ）和女饭友一起（qǐ）同行（háng）的次数（shù）、时长和频率，还（hái）有下班时间（jiān）后的同行位（wèi）置，还能分析出你俩是（shì）暧（ài）昧（mèi）期，还是确立（lì）关（guān）系开始（shǐ）同居了。而这所有的一（yī）切，都仅仅是因（yīn）为（wéi）你忘了关定位。更细（xì）思极恐的（de）是，GPS定（dìng）位只是手机收集数据（jù）最基础的（de）手段。

portant;">56.92%的（de）被（bèi）调（diào）查者曾有过（guò）被大数据“杀熟”的经（jīng）历（lì）。

除此之外，手机还（hái）可以根据你（nǐ）的消费记录和搜索习惯，判断你的收入水（shuǐ）平、性格爱好和消费习惯，甚至（zhì）是心理弱点。对你的基（jī）础数（shù）据、行（háng）为数据等进（jìn）行分析之后，更（gèng）完整、更鲜活（huó）的的个人数字画像就（jiù）逐渐清晰了。基于这些数（shù）字画（huà）像（xiàng）再（zài）对你（nǐ）进行精准识别、归类，并通过推荐算法开（kāi）启（qǐ）个性（xìng）化（huà）推荐，比如从你的消费记录发现，同个色号的80块口红你看也不看，但是只要是肖战（zhàn）代言的，就算是（shì）三四百，你也（yě）通通果（guǒ）断下单了。于是系统就会疯（fēng）狂给你推肖（xiāo）战的各（gè）种（zhǒng）周边，还顺便提前让你的5块钱红包（bāo）给过期了。

在大（dà）数据面前，可以说我（wǒ）们没（méi）有任何隐私可言。可能你觉得并不（bú）在乎谁（shuí）可以访问你的数据，访（fǎng）问什么数（shù）据（jù），因为个人信息早（zǎo）就在互联网时代没有什么可隐（yǐn）藏的。但如果（guǒ）有公司正（zhèng）在（zài）使（shǐ）用这些数据来控制（zhì）你的决策呢？你能忍受成为那只待宰的（de）羔羊吗（ma）？

根据2019年北（běi）京（jīng）消费者协（xié）会公布的（de）《“大数（shù）据杀熟（shú）”问题调查结果（guǒ）》，88.32%的被调查者认为“杀（shā）熟”现象普遍或很普遍，其中56.92%的被调查者曾有过被大数据“杀熟”的经（jīng）历。而OTA平（píng）台订酒店（diàn）、订机票、买电影票，以及网购、打车出行、外（wài）卖都是“大（dà）数（shù）据杀熟”的重灾区。其中新增客（kè）户享受专（zhuān）属优惠（huì）、广告联（lián）盟分享用户数据（jù）、依据用户特（tè）点“定制服务”、多（duō）次浏览后价格自动上涨、浏览中遭遇“花式”催（cuī）单、“默认勾选”隐藏优惠券（quàn）、手机（jī）配置不同收费（fèi）不同（tóng）等（děng），都是“大数（shù）据杀熟”里的惯用（yòng）伎俩。

portant;"> 用它越久宰你越狠？反（fǎn）击“大数据杀熟”不（bú）是没办法

目（mù）前我国（guó）消费者权益（yì）保护法还（hái）未明确将大数（shù）据杀熟行为纳入（rù）规制范围，那么（me）在大数据面前，我（wǒ）们如（rú）何（hé）隐（yǐn）藏自己，免（miǎn）受“被宰”呢？portant;">自救式反击这三招绝对够用：主动出走、伪装穷逼、巧用比价插件。这（zhè）里面（miàn）最（zuì）简单粗暴的方式就是卸载重装（zhuāng），伪装成新用户或者流失用户。比如我公司楼下有家瑞幸咖啡店，平（píng）时（shí）天天在（zài）瑞幸APP上买咖啡（fēi），都不见它发一张九八折（shé）的（de）优惠券（quàn）。但只要是我（wǒ）卸载一个星期，再重新装回来，打（dǎ）开（kāi）的那一刻（kè），就绝（jué）对会遇（yù）到（dào）店（diàn）里各种（zhǒng）2.8折、3.8折的优惠活动（dòng）。或者（zhě）是我在瑞（ruì）幸（xìng）APP上的（de）购物车选了好（hǎo）几款咖啡（fēi），但是一直没有结算购物车，那么退（tuì）出来再重新（xīn）登录，它时不（bú）时也会发个七折优惠（huì）券。留（liú）存和（hé）回（huí）流通常是门店业绩的重要参（cān）数，那么为了（le）留住回归用（yòng）户，很可能会专门对这类（lèi）容易流失或（huò）者（zhě）已经流失的用（yòng）户，发放一些高福利。但这种形（xíng）式（shì）比（bǐ）较（jiào）初级，只要给算法多设（shè）置一（yī）些参数，很容易就能（néng）识别出你是不是真正的流失用户。

除了耍小心思假（jiǎ）装流（liú）失用户（hù），再高级（jí）一点的，就是把（bǎ）自己的搜（sōu）索（suǒ）和（hé）消费（fèi）习惯“伪（wěi）装”起（qǐ）来（lái），让大（dà）数据无法对（duì）你做（zuò）出正确判断（duàn）。

大数（shù）据之所以（yǐ）能“杀熟”，前提（tí）是建立对你的高度了解上（shàng）。根据你的搜（sōu）索、消费记录，把你定位成“高消费人群（qún）”，那么我们就要学会反（fǎn）向操作，撕掉这些固有的标签，比如男生没事就别瞎瞅什么iphoness11ProMax、AJ球鞋之类的，搜个（gè）9.9包（bāo）邮啥的，女（nǚ）生就少看点（diǎn）LV、GUCCI、CHANEL，搜个蓝白（bái）红编织袋就行了，学（xué）会把自（zì）己（jǐ）伪装（zhuāng）成“穷困人群”，打乱自己的（de）消费习惯，自然就会（huì）影响（xiǎng）大数据的判（pàn）断。

最后讲讲每个人使用频次最多的网（wǎng）购，怎么（me）反击“大数据（jù）杀熟”。

portant;"> 其实，网购平台的（de）“杀熟”，利用的就（jiù）是（shì）我们对（duì）价格（gé）的不敏感。买卖交易的本（běn）质就是这种（zhǒng）信息不对称，在（zài）面对互联网公司掌握的海量信息面前，我们是（shì）处于（yú）绝对（duì）弱势（shì）的，但是也别（bié）紧（jǐn）张，应对办法很简单（dān）。初级一些的（de）就（jiù）是多找朋（péng）友或者父母的手机（jī）作对比，这样的话往往因为父母是新用户（hù）或者流失用户，也能得到更低（dī）的价（jià）格。但（dàn）如果你想进一（yī）步拉低信息差，就（jiù）可以使（shǐ）用比价网站。网（wǎng）购平台价格一天一（yī）个样，真（zhēn）的想（xiǎng）让人记住都难（nán）。但好在早就有了（le）比价插件可以（yǐ）帮助我们（men）掌握电商历（lì）史价格，还能通（tōng）过货币三家抹平这里面的信息（xī）不对称（chēng）。只要你能清楚的知道这件商品可以卖到多便宜，我（wǒ）们就可以等到（dào）价格便宜的时候再买（mǎi），不会被一直“摇摆不定（dìng）”的价格歧视、欺（qī）骗（piàn）。

portant;"> 大数据只是工具（jù），若没有监管，问（wèn）题永远（yuǎn）都（dōu）在

现有的（de）大数据（jù）技（jì）术和手（shǒu）段，想要看清一个人的隐私扒个精光，简（jiǎn）直就是小菜一碟。但在宰客这件事上，线（xiàn）上线（xiàn）下是没什么（me）差别的，如果监管不到位，肯定是（shì）会出（chū）问题的（de）。所以（yǐ）在（zài）互联网巨头垄断大数（shù）据的（de）情（qíng）况下，我们也（yě）呼吁对“大数（shù）据杀熟”的反制能够通过（guò）法制来不断完善。