一年一（yī）度的“618”购（gòu）物节带着阵阵“暖风”如约而（ér）至，吹热了国（guó）内消费市场。

零点刚过（guò），京东（dōng）超市（shì）10分钟整体成（chéng）交额同比增长500%；天猫首小时成交额同比增长100%；拼多多平台订单量较去年同期（qī）增长（zhǎng）119%；苏宁“618”超级（jí）秀五个半小时成（chéng）交额破50亿元……18日，“618”购物节迎来最高潮，各家电（diàn）商平台纷纷晒出亮眼“战报”。

疫情之下，今年“618”有哪些新亮点？透（tòu）过“618”大数据，能观察到怎（zěn）样一幅中国消费复苏“热力图（tú）”？

“健康消费（fèi）”激活一（yī）池春水（shuǐ）——

每（měi）年一到“618”，北京市民（mín）吴菲菲的购（gòu）物（wù）车（chē）就装满了琳琅满目的衣服（fú）和鞋（xié）子，而今年，她的“618”第一单是给家人买（mǎi）的保健品和健身（shēn）器材。

“经过这次疫情（qíng），很多（duō）人都意识（shí）到健康才是（shì）最好（hǎo）的投资。现在家里在健康方面的支出明显增加，家人的健康（kāng）意识（shí）也比（bǐ）过去增强了（le）。”吴菲菲说。

京东（dōng）数据显示，“618”开场5分钟，营养保健品成交额破千（qiān）万元；开场（chǎng）10分钟，在线（xiàn）问诊（zhěn）同比增长近6倍；30分钟内，体检服（fú）务套餐成（chéng）交额同比增长近（jìn）10倍。随（suí）着公众健康意识进一步提（tí）高，“绿色消费”“健康消费”持续上（shàng）扬，成为消费新增长点。

“全（quán）民直播”掀热潮——

一（yī）边唱（chàng）着（zhe）陕北（běi）民歌，一边和面做馅，还穿（chuān）插讲解糜（mí）子面与黍子面（miàn）怎么配（pèi）比、枣（zǎo）泥馅和豆（dòu）沙馅怎么做（zuò）甜度刚（gāng）好……在盒马鲜生门店，黄（huáng）老汉（hàn）黄馍馍非（fēi）遗传承人黄国胜（shèng）在直播镜头前神采飞扬。

数据显示，天猫“618”期间有（yǒu）13个直播间累计成交过亿元，京东快手首场直播销售额（é）达14.2亿元。不（bú）仅如此，直播热潮还（hái）从线上走（zǒu）向线下（xià），在杭州西湖银泰（tài）百货，直播架、补光（guāng）镜和手机（jī）几乎成为各商家的标配（pèi），柜哥柜姐线下销售的同时（shí），线上直（zhí）播也忙得不亦乐（lè）乎。

业内专家表示，疫（yì）情（qíng）期（qī）间（jiān），“直播带货”突破了消（xiāo）费时（shí）空限制，成为一大新（xīn）亮点，但同时也（yě）带来产品质（zhì）量良莠不齐（qí）、售后服务难以保障等问题，建议（yì）完善相（xiàng）关法（fǎ）规（guī），加（jiā）大（dà）监管力度，促进直播（bō）经济规（guī）范有序发展。

“新基建”赋能成色初显——

今（jīn）年“618”期间（jiān），大（dà）数据（jù）中心、5G网（wǎng）络、人工智能等（děng）“新基建”赋能效应正在加速显现。

京（jīng）东通过大数据（jù）收集实现商品反（fǎn）向定制，18日零点（diǎn）过（guò）后30分钟内，京东（dōng）售出家电中近25%是反（fǎn）向定（dìng）制的“京品家电”。

物（wù）流“搭台”，5G“唱（chàng）戏”。苏宁推出（chū）首个5G无人仓，通过5G摄像头、5G无人叉车等设备，实（shí）现了全流程无人化闭（bì）环。

国务院发（fā）展研究中心市场经济（jì）研究所所长王微表示，疫情（qíng）期间的电商创新（xīn），凸显了现代信息技（jì）术应用与发展趋势，经济社会运行智慧化趋（qū）势（shì）进一步显现，数字经济发展步伐加快，释放创新（xīn）发展新动能。

企业“云端”育新机——

疫情无疑（yí）加速了广（guǎng）大企业线上化转型步伐。对企业而言，这个“618”不仅（jǐn）是“回血日”，更（gèng）是借助“云端”力量寻求新机遇、实现“造（zào）血”的新契（qì）机。

转动手（shǒu）机屏幕就（jiù）能（néng）360度全景查看商品（pǐn）细节，输入颜（yán）色（sè）、风格等关键词，即可实（shí）现家具个性化（huà）组合搭配……依托3D技术（shù）应用，越（yuè）来越多的（de）家居品牌尝试在“云”上开店。

宜家相关（guān）负责人告（gào）诉记者（zhě），企业利用3D技术把3000平（píng）方（fāng）米的上海宝（bǎo）山店按1:1比例复刻到天猫。6月（yuè）1日，仅用1小时20分就刷新了（le）开店以来单日（rì）成交（jiāo）最高纪录。数据显示，在（zài）3D等（děng）技术助力（lì）下，天猫“618”期间家装行业订单数同比增（zēng）长超过60%。

京（jīng）东数科推（tuī）出（chū）区块链电（diàn）子（zǐ）合同等企业级应（yīng）用（yòng），帮助（zhù）实体企业降低交易（yì）成（chéng）本；拼多多推出线上（shàng）“拼（pīn）交会”等（děng）活动，提供资金和技术支（zhī）持，助力企业应对疫情挑战（zhàn）；依托中（zhōng）国饭店协会（huì）的云展平台，不少（shǎo）餐饮企业（yè）实现了（le）“云”上采购洽（qià）谈（tán）……

挑战之下，大量（liàng）企业正在“云端”育（yù）新机、开新局。

中国（guó）贸促会研究院国际贸易（yì）研究部主任（rèn）赵（zhào）萍表示，和往年相比（bǐ），今年“618”购（gòu）物节意义尤（yóu）为特（tè）殊。短期看，将进一步促进消费加速回暖，长期来看，“618”期间（jiān）显（xiǎn）现的新趋（qū）势、新亮点必然将转化为创新发（fā）展的新动（dòng）能，为中国经济添薪续力。