2月18日，大众迎来农历新年假期后的首个开（kāi）工日。电商、物流（liú）行业也纷纷公布（bù）了面对疫（yì）情防（fáng）控和就地（dì）过年的新形势（shì）新情况，2021年春节（jiē）黄金周全国（guó）消（xiāo）费市场的新数据。

据商务（wù）部监测，除（chú）夕至（zhì）正月初六（liù）（2月11日-17日（rì）），全国重（chóng）点（diǎn）零售和餐饮（yǐn）企业实现（xiàn）销售额约8210亿元，比去年（nián）春节（jiē）黄（huáng）金周增（zēng）长（zhǎng）28.7%，比2019年春（chūn）节黄金周增（zēng）长4.9%。

阿里、京东等电商也于近期公布（bù）消费数据（jù）。天（tiān）猫数据（jù）显（xiǎn）示，“健康年（nián）礼”正在（zài）崛起。雷允上、同仁堂（táng）、片仔癀（huáng）等（děng）品牌，相比（bǐ）去年农（nóng）历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

“就地过年（nián）”成为今年春节黄金周（zhōu）的特（tè）色，很多（duō）人通过邮寄的年货将自（zì）己（jǐ）的心意送回了家。京东数据显示，从大年三十（shí）至初五，异地订单成交额同比去年农历同期增长（zhǎng）58%，收到异地订单（dān）占比最高的省（shěng）市前五（wǔ）名分别是湖北、江苏（sū）、河南、北京和陕西。

商务部官网显示，非（fēi）接触、少聚集安全消（xiāo）费成为共（gòng）识，预（yù）约制、错峰式休闲度假广受推崇，居（jū）家购物、网（wǎng）上过节（jiē）、到家服务、近郊游（yóu）玩（wán）等多层次、多样化的品（pǐn）质性（xìng）、升级型消费（fèi）需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活（huó）力。

“悦己消费同（tóng）比”增长（zhǎng）三成，数字消费成新潮流

据商务部官网显示，2021年（nián）春节黄金周消费市场特点包括，商品消费备受青睐，春节期间（jiān），商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年（nián）同（tóng）期分别增（zēng）长160.8%、107.1%、39.0%和（hé）29.9%，部分电商（shāng）平台健身（shēn）器材销售（shòu）同比（bǐ）增长49%。厦门等（děng）地鲜花销售量比（bǐ）去（qù）年增长30%以上。

京东数（shù）据显（xiǎn）示（shì），“原地（dì）过年”也（yě）促进了很多“悦己消费（fèi）”品类的增长。很多“悦己消费”相关品（pǐn）类同比去年（nián）农历同期增长三（sān）成（chéng）以上。

其中北（běi）京地区（qū）游戏手（shǒu）柄成交额同比（bǐ）去年农历同期增长107%，耳（ěr）机、智能手（shǒu）环增长2倍以上；湖北省宠物零食（shí）消（xiāo）费增长70%、水族类消费（fèi）增长73%；广（guǎng）东（dōng）人似乎（hū）更爱健身，椭圆机增长86%，单双（shuāng）杠（gàng）和跳绳则增长1-2倍；天津人也（yě）不遑（huáng）多让，EMS健身仪持续（xù）热（rè）销，通（tōng）过黑科技来进行力量有氧（yǎng）双结合（hé）的健身；相比之下，上（shàng）海人更“宅家”，美容（róng）器消费增（zēng）长4.6倍，计（jì）生（shēng）情趣用（yòng）品增长163%；而（ér）江（jiāng）苏（sū）人更加“硬（yìng）核”，过年也不忘孩子教育，科普/百科、幼儿启蒙、早教启智类书（shū）籍增长1.5倍。

同时，新型消费表现亮眼。商（shāng）务部官（guān）网显（xiǎn）示，疫情防控带动安全（quán）、智能消（xiāo）费迅速壮大，无接触交易服务加快发展，网购（gòu）年货、“云端过节”、数字（zì）红包等（děng）消（xiāo）费方（fāng）式成为今年春节（jiē）新潮流。

以北京市为例（lì），北京给（gěi）在京过（guò）年人员（yuán）发放了共4000万元“零门（mén）槛”年货（huò）消费券红（hóng）包（bāo）。从（cóng）初一到初（chū）五以（yǐ）“随机红包”和“定额（é）红包（bāo）”两种方式，设有（yǒu）166元、66元和16元三个（gè）面值，可在（zài）京东（dōng）等平（píng）台上领取。

平（píng）台外卖（mài）订（dìng）单量同比增70%，低（dī）卡（kǎ）低脂食物更受欢迎

因（yīn）响应疫情（qíng）防控的号召，许多人选择（zé）“就地（dì）过（guò）年”，这（zhè）也导致了相（xiàng）关餐饮消费的红火（huǒ）。商务部数据显示。除夕当天，有的平台外卖订单量同比增长70%，北京、上海、深圳（zhèn）、广（guǎng）州、重庆位居（jū）前五位。青岛线上年夜饭套餐销售数量同比增长近3倍。

阿（ā）里《把爱送回家》春节（jiē）消费数（shù）据显示，农（nóng）历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭（fàn）半成品（pǐn）外（wài）卖同比增长4倍。与此同时（shí），低卡路里菜单走俏。年夜饭卡（kǎ）路里（lǐ）三年来呈现三连降趋（qū）势，今年爆款菜（cài）单热量比去（qù）年降29%。

虽然不能返乡过年，人们对于家乡味道的牵（qiān）挂反而（ér）更为浓烈。盒马数（shù）据显（xiǎn）示，南方地方美食八宝饭在北方销售火爆，同比增长300%。同样（yàng），北方的饺子在南方也大受欢迎，其中广州和深圳的饺子销（xiāo）量（liàng）同比去年春节（jiē）增长120%

此外，今年年货也更注重健康（kāng），低脂的沙拉菜同比销售增长19%，其他（tā）零糖、低卡路里的年（nián）货销售同比（bǐ）增长14%，这样的健康趋势在上海、北京、成都等（děng）城市体现（xiàn）得尤（yóu）为明显（xiǎn）。

除此（cǐ）之外，商务部（bù）官网（wǎng）还称，就近休闲在今年广受欢迎（yíng）。春（chūn）节（jiē）期（qī）间北京延庆、密云、怀柔等郊区（qū）住宿消费额同比增长3倍（bèi）以（yǐ）上，上海崇（chóng）明、青浦、嘉定（dìng）等郊区住宿消费（fèi）额增（zēng）长2倍以（yǐ）上（shàng）。同（tóng）时，生活必（bì）需品量足价稳。

同时，春节（jiē）档也迎来了较好的（de）票房成绩。灯塔专业版数据显（xiǎn）示，截至2月16日（rì）上午9时30分（fèn），中国电影市场2021年度总票房(含预（yù）售)突破100亿元，总观影（yǐng）人次达2.29亿。从1月28日至（zhì）正月初四，超（chāo）13亿人（rén）次涌入优酷刷剧观（guān）影，日（rì）均（jun1）观看时长接近1.5小时，年轻人最想（xiǎng）看（kàn）的电视剧是《乡村（cūn）爱情13》。

寄递需求明显增加，电（diàn）商（shāng）类快（kuài）件比重较去年同期（qī）增幅较大

今年（nián）春节期间，就地过年人群的寄递需求明显增加，邮政快递业由往年的“全年无（wú）休”切（qiē）换到“春节不打（dǎ）烊”的（de）新模式。国家（jiā）邮（yóu）政局快（kuài）递（dì）大数据平（píng）台监测显示，春（chūn）节（jiē）期间（2月11日（rì）至17日），全国邮政（zhèng）快递业累（lèi）计揽收和（hé）投递快（kuài）递包裹6.6亿件（jiàn），同（tóng）比增长260%。

今（jīn）年春节的年味，承载（zǎi）着父（fù）母对“游子（zǐ）”的惦记，儿女对长辈的思（sī）念，化（huà）作一箱箱带（dài）着深厚（hòu）情感的快递，运往全国各地，多家快递（dì）公司（sī）在春节（jiē）假期前期已发布“春（chūn）节不（bú）打烊”公告。

以京东物流为例，早（zǎo）在1月15日（rì），京东物流宣布（bù）“春（chūn）节不打烊”，除夕至大（dà）年初三，消费者可在全（quán）国30个（gè）省份、近300个城市（shì）、1500个区县正常下单（dān）收货。同时，京东物（wù）流（liú）投入近1亿（yì）元，为坚守（shǒu）一线、原地过（guò）年的员工提供高（gāo）于国家法定标（biāo）准的补贴、福利。

近期（qī），菜鸟大（dà）数据显示，2月4日（rì）至2月15日（rì），春节不打烊发货量是（shì）2019年（nián）农（nóng）历（lì）同（tóng）期4倍（bèi），三通一达快递发（fā）货量达到2019年农历同（tóng）期8倍以上。从腊月（yuè）廿三（sān）到廿六，青海、天津、云南、广（guǎng）西（xī）、海南、广（guǎng）东、宁（níng）夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春（chūn）节），这（zhè）些省（shěng）份（fèn）多为劳务流（liú）出大省。

据国家邮政局官方微（wēi）信（xìn）公众号，今年参与“春节不打烊”的快递企业明显增多。除了继续作（zuò）为主力的邮政、顺丰（fēng）、京东三（sān）家企（qǐ）业之外（wài），中通、韵达、极兔、德邦、苏宁等（děng）企（qǐ）业也广泛参与到春节保供工作。国家邮政局邮政业（yè）安全中（zhōng）心主任王丰表示，今年春节期间，快件结构发（fā）生了变（biàn）化，电（diàn）商（shāng）类（lèi）快件（jiàn）比重（chóng）较（jiào）去（qù）年同期增（zēng）幅较大，大件的业务量增长较快，主要（yào）城（chéng）市的快（kuài）件需求更加（jiā）旺盛。“春节快递（dì）包（bāo）裹承载的品类大多是食品、农特产品和亲人朋（péng）友之间互（hù）寄的礼物，直接反映了线上消费的蓬勃活力”。